東南亞近期有一些熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)值得關(guān)注。如菲律賓擬議中的電子霧化法案，定于2022年5月生效，取消了對(duì)口味和在線廣告的限制，擬議的措施還允許在銷售點(diǎn)、直接營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布電子霧化和HTP等產(chǎn)品的廣告和促銷。言下之意，菲律賓在口味、網(wǎng)絡(luò)銷售方面都非常寬松。

△ 菲律賓解除對(duì)口味的限制？

不過比起一些興奮的放開政策，一些東南亞國(guó)家也逐漸規(guī)范電子煙，如馬來西亞要求8月進(jìn)口電子煙通過SIRIM驗(yàn)證。

比起這些措施，令人關(guān)注的是東南亞未來可期的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)已經(jīng)多家電子煙企業(yè)正考慮將部分產(chǎn)能設(shè)置在東南亞，像悅刻、魔笛、小野、MOOSEE慕色、雪加、勁嘉股份都有在東南亞深度布局。去年以來國(guó)內(nèi)一些電子煙制造廠商也正在“遷移”，而這目的地就是海外的東南亞，數(shù)量還在20多家以上，不乏頭部企業(yè)。而且東南亞市場(chǎng)還在爆發(fā)式增長(zhǎng)，很多外貿(mào)商向工廠下訂單，最后發(fā)到印尼等國(guó)家。

一個(gè)6億人口的全球電子煙新興市場(chǎng)，

還特別允許電子煙網(wǎng)絡(luò)銷售！

一個(gè)6億人口的全球電子煙新興市場(chǎng)，還特別允許電子煙網(wǎng)絡(luò)銷售！

東南亞6個(gè)億人群，450多平方公里，覆蓋11個(gè)國(guó)家，其中印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南相對(duì)“友好”，也是東南亞中電子煙最為熱銷的新興市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，東南亞一些國(guó)家，還特別允許電子煙網(wǎng)絡(luò)銷售。

這幾大電商平臺(tái)隨便銷售電子煙。如越南Tiki綜合類B2C電商網(wǎng)站；印尼的Blibli的B2C的平臺(tái)；印度尼西亞代表性C2C在線交易平臺(tái)的BukaLapak；主攻印度尼西亞市場(chǎng)的Tokopedia電商平臺(tái)；東南亞較大的Lazada在線購(gòu)物網(wǎng)站，覆蓋印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國(guó)等用戶；東南亞及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的電商平臺(tái)Shopee，輻射新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南等10余個(gè)市場(chǎng)。

△ 東南亞扎堆電商平臺(tái)可以銷售電子煙

比起國(guó)內(nèi)的禁止網(wǎng)絡(luò)銷售電子煙，阿里巴巴國(guó)際站自2022年5月1日起其國(guó)際站禁止銷售電子煙(包括但不限于煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品)及其配件等。只有羨慕的份。

東南亞是一個(gè)新興電子煙市場(chǎng)，市場(chǎng)空間巨大。

Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年東南亞電子霧化總市場(chǎng)將達(dá)至7.66億美元，相當(dāng)于超過40億人民幣。

△ 東南亞未來的市場(chǎng)，將破40億人民幣

不過需要關(guān)注的是，東南亞電子煙消費(fèi)水平不算太高，目前Juul和RELX在東南亞做得不錯(cuò)。

東南亞一些國(guó)家對(duì)電子煙持開放性態(tài)度。

印度尼西亞申請(qǐng)銷售認(rèn)證即可進(jìn)入市場(chǎng)，將電子煙視為合法的煙草制品征稅，并且不限制其口味。其實(shí)印尼應(yīng)該是東南亞地區(qū)最大的電子煙集中地之一，這里匯聚了大約有200多家新型煙草制品的生產(chǎn)商與貿(mào)易商。作為近3個(gè)億人口的國(guó)家，其對(duì)電子煙態(tài)度，2018年就宣布其合法，只需要申請(qǐng)銷售牌照，就可以充分發(fā)揮。但正因?yàn)橛∧犭娮訜熓袌?chǎng)大，當(dāng)?shù)厥斩愐哺?，電子霧化產(chǎn)品零售價(jià)稅率達(dá)到57%。

馬來西亞電子煙政策還在完善中，電子霧化產(chǎn)品可以銷售和使用。但對(duì)尼古丁不太友好，馬來西亞禁止含尼古丁的電子霧化產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售、分發(fā)或進(jìn)口，只能由持牌藥房或注冊(cè)醫(yī)生出售。

談到市場(chǎng)，馬來西亞電子煙市場(chǎng)占比非常高，還遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)煙草。馬來西亞電子煙商會(huì) (MVCC) 的一項(xiàng)研究表明，馬來西亞的電子煙產(chǎn)業(yè)價(jià)值22.7億林吉特（約5.58億美元），占整個(gè)煙草市場(chǎng)的42%份額——超過非法卷煙 (37%) 和合法卷煙 (21%) ) ，是一個(gè)蓬勃性的產(chǎn)業(yè)。隨著行業(yè)參與者數(shù)量的增加，利潤(rùn)豐厚的電子煙行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

目前馬來西亞電子煙稅收不算高，所有類型的電子霧化產(chǎn)品征收零售價(jià)10%的稅率，令征收每毫米液體0.4令吉的特定稅。

菲律賓申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可證即可，電子霧化產(chǎn)品分類為醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療器械，看作“減害輔助產(chǎn)品”，進(jìn)口與銷售電子煙需要在食品和藥物管理局注冊(cè)并取得許可。其今年還擬議中的電子霧化法案：定于2022年5月生效，取消了對(duì)口味和在線廣告的限制。

越南限制進(jìn)口，但電子霧化產(chǎn)品可以在越南銷售和使用。其越南國(guó)有霧化草公司（VINATABA）占據(jù)超過當(dāng)?shù)?0%電子煙市場(chǎng)，也是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰患夷苓M(jìn)口的公司。不過近期指出，越南將出臺(tái)強(qiáng)有力政策措施防止年輕人使用電子煙。2019年的時(shí)候，越南衛(wèi)生部建議禁止電子煙，但政府說“我不管”，VNTCF是越南政府煙草控制機(jī)構(gòu)，一切的政策還在“博弈中”!

在這里想說的是，東南亞和國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)比較相近。東南亞是全球最大的換彈式電子煙銷售地（頭部品牌出海換彈類有60-70%銷售市場(chǎng)都在這里），這區(qū)別于一次性電子煙主戰(zhàn)場(chǎng)的美國(guó)、俄羅斯。

近期連線東南亞一些優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商提及，如菲律賓主要是一次性、換彈式產(chǎn)品為主，市場(chǎng)上對(duì)這類的產(chǎn)品需求比較多。也比較關(guān)心產(chǎn)品的“進(jìn)關(guān)”問題，是否可以按照用戶的需求來定制生產(chǎn)產(chǎn)品等。

最新的政策也指出，電子煙出口東南亞可以，越南、印尼、菲律賓等都可以，但緬甸、老撾、柬埔寨就比較嚴(yán)或者禁止，文萊、東帝汶則禁止銷售但可以使用電子煙。一些國(guó)家近期還對(duì)電子煙進(jìn)口規(guī)范提出了要求，如馬來西亞要求8月進(jìn)口電子煙通過SIRIM驗(yàn)證！認(rèn)證過程是遞交申請(qǐng) – 文件審核（須遞交測(cè)試報(bào)告）- 工廠審核- 證書評(píng)審- 簽發(fā)證書-購(gòu)買標(biāo)貼- 獲證后的監(jiān)督審核。

此外，東南亞有些國(guó)家禁令比較嚴(yán)格，如泰國(guó)將再次確認(rèn)長(zhǎng)期的電子煙禁令。這么看來，東南亞的電子煙市場(chǎng)將集中體現(xiàn)在印尼等國(guó)家。

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